啤酒行业分析：中国啤酒行业上半年“跌宕起伏”

　　据中经产业信息研究网发布的《中国啤酒行业发展趋势及竞争策略研究报告》显示：啤酒的销量一般和天气挂钩，虽然今年夏天长江流域一带持续高温天气，多地气温打破纪录，但受到疫情影响，啤酒股的这个夏天过得并不轻松。

　　今日华润啤酒发布半年业绩，上半年实现收入210.1亿元，同比增长7%，但受疫情影响，华润啤酒销量与去年同期微降0.7%，而此前公布业绩的百威亚太，上半年销量则下滑5.5%。在华润啤酒首席执行官侯孝海看来，中国啤酒行业上半年“跌宕起伏”，但6月份以来，市场已经好转。

　　疫情催生啤酒业最难半年

　　天气虽然帮忙，但疫情的影响还是比较明显。由于疫情还有不确定性，酒厂也相对保守，没有出台新政策推动销售，只是要求经销商自然消化。

　　今年1-2月份啤酒销售有个非常好的起点，到3、4、5月份就进入低潮，特别是4月份跌倒最低点。疫情影响叠加原材料等成本上涨和经济下行，啤酒行业遭遇了最难半年。

　　财报显示，华润啤酒上半年实现销量629.5万千升，微降0.7%，其中次高端以上啤酒销量约为114.2万千升，同比增长10%，增幅比同期有所减少。上半年，华润啤酒净利润为38亿元，撇除去年同期土地拆迁产生的一次性收益，同比增长27.8%。

　　新零售业态竞争初现

　　啤酒行业一直属于非常传统的行业，啤酒销售依然主要依靠线下，约占啤酒销量的99%，其中餐饮等分走55%的份额，超市等其他流通渠道占45%。

　　疫情下，居家消费等非即饮场景受影响较小，也成为啤酒新的增量市场，围绕社区消费展开的新零售业态快速发展，特别是社群社区团购、以及靠近社区的非餐饮的小酒馆、打酒站等，分流了部分啤酒消费需求。

　　部分布局新零售业态的啤酒企业已经尝到了甜头。目前优布劳上半年还有不错的增长，主要来自于社区渠道的推动，目前优布劳拥有小酒馆近2000家，大多采用几平米的小店模式，通过社区社群营销的方式，从源头上截胡附近社区的啤酒消费需求。