互联网行业发展趋势：随着互联网平台的入局，知识付费市场快速扩大

　　市场普遍认为，2016年是知识付费元年。这一年4月，知乎推出新功能“值乎”;次月，又上线“知乎Live”提供在线一对多互动问答服务。2016年5月，付费语音问答应用“分答”上线。同年底，喜马拉雅FM举办“123知识狂欢节”销量超5000万元。微博也开始公测“问答功能”。

　　随着互联网平台的入局，知识付费市场快速扩大。自2016年以来，中国知识付费用户规模呈高速增长态势，2021年已达4.77亿人，预计2022年将突破5亿人。

　　经历了高速发展阶段后，知识付费行业从2017年开始遭遇发展瓶颈。例如行业融资逐渐减少、付费率和复购率等指标下滑、流量红利不再等。但此时，以抖音、快手为代表的短视频平台已经开始在知识付费领域崭露头角。

　　2018年，快手推出了知识付费课堂。2019年3月，抖音上线了一些知识账号的扶持政策，并推出“DOU知计划”短视频科普知识比赛。2019年10月，B站在其应用内上线了付费课程，公开数据显示，到了2021年，已有1.83亿用户在B站学习。短视频平台让知识付费的交互方式变为视频和直播为主，内容更加多元化，也进一步降低了知识创作者的门槛。

　　与思维造物等过度依赖个人IP的模式不同，在互联网平台上，对某一领域有独到见解的素人也可能成为知识创作者。例如知乎的盐选会员、付费咨询、付费专栏，栏目背后都是来自各个领域、输出优质内容的素人“答主”。

　　据中经产业信息研究网发布的《中国互联网行业发展趋势及竞争策略研究报告》显示：互联网平台还可以利用技术优势，孵化内容生产者，提供流量支持、品牌包装等，在一定程度上可以避免过度依赖超级IP的风险。

　　从内容生产者的角度而言，互联网平台也为他们提供了更多的变现途径。除了传统的售卖知识类课程，还可以加入广告、直播、带货等多种变现形式。