成人奶粉市场：外资品牌仍是主要消费品牌

　　奶粉是以新鲜牛奶或羊奶等为原材料，用冷冻或加热的方法，除去乳液中几乎全部的水分，经干燥后添加适量维生素、矿物质等加工而成的冲调食品。随着工作生活压力增大，以及饮食结构不合理，我国成人会出现结构性营养不足现象，并且，在成年以后，人体会逐渐进入负钙平衡期，钙质的吸收减少，而流失加大。成人奶粉可以帮助成人平衡营养，增强人体体质，因此市场需求持续增长。

　　成人奶粉类型较为多样，功能各有不同，主要包括脱脂奶粉、全脂奶粉、高钙奶粉、女士奶粉、中老年奶粉等。其中，脱脂奶粉脂肪含量低，适合易胖人群使用;全脂及高钙奶粉适合青少年、运动消耗大、对营养需求较高的人群;女士奶粉特别针对女性群体;中老年奶粉针对老年人体质开发。成人奶粉类型丰富，可以满足不同消费群体的需求。

　　在成人奶粉销售渠道中，相较于线下市场，线上市场发展态势较好。2018年，我国线上渠道成人奶粉市场中，天猫销售量占比达到64%，销售额占比达到56%;京东销售量占比为35%，销售额占比为42%。天猫和京东成人奶粉销售额占整体线上市场份额的98%，其他如苏宁易购、国美在线、当当网等线上平台份额占比极小，天猫和京东处于垄断地位。

　　从成人奶粉品牌网络零售额占比来看，2019年第一季度，雀巢市场份额占比第一，为15%;美可卓与德运市场占比均为13%，并列第二;伊利市场占比为9%，排名第四;蒙牛市场占比为6%，排名第五;惠氏、安佳、安满、艾尔、飞鹤分列第六至第十名。我国成人奶粉线上市场排名前三的品牌均为外资品牌，国产乳制品巨头伊利与蒙牛仅位列第四、第五位，我国成人奶粉消费者更为青睐外资品牌。