京东发力实体连锁店拓展低线城市市场

　　中元产业投资研究网讯：京东集团在近期宣布完成了对生活家居日用品连锁企业生活无忧的战略投资。资料显示，京东将与生活无忧成立供应链合资公司，除向京东独家优惠提供满足下沉用户的商品外，还将对外探索供应链服务商业模式。此外，生活无忧的海外拓展未来有望与京东的海外零售基础设施布局融合发展。

　　这次战略合作将帮助京东拓展在低线城市的线下入口，吸引更多追求商品性价比的低线城市用户。公开资料显示，生活无忧是定位于三、四、五线城市的线下平价生活家居连锁店。截至目前，生活无忧的店铺已经覆盖国内28个省级地区170个县市，其中接近75%的门店位于三、四线以下城市。京东市场相关负责人指出，生活无忧与京东现有的用户群、供应链体系拥有高度的协同性和优势互补，特别是对京东目前的自有品牌客群和供应链可以实现有效补充。

　　京东发力实体连锁店，被业内分析认为“醉翁之意不在酒”。随着低线城市居民消费能力的快速攀升，低线城市消费场景和人群已成为重要的消费增长点，与此同时，随着国内消费趋势逐渐进入到注重品质和体验的高质量消费阶段，主打居家生活品类的折扣业态凭借产品渠道一体化、“设计-生产-零售”全流程打通、消费者认知度高的特点，将成为低线城市市场拓展和增长的有效路径。